Facebook Custom Audience – Event Based

Una dintre limitarile retargetingului in Facebook este faptul ca segmentarea audientei se face doar la nivel de URL.

Sau nu?

Facebook ne pune la dispozitie TAG API, functionalitate despre care nu am avut prea multe articole de citit pentru ca nu am gasit, dar pe care am testat-o si cred ca merita impartasita.  Pentru asta am selectat ca si exemplu: Retargetarea in Facebook a utilizatorilor in functie de cautarea facuta in Google (doar pentru utilizatorii care vin dintr-un anunt)

PAS 1

Inserarea dinamica a cuvantului cheie in url printr-un parametru specific. Eu am ales “keyword” 🙂 Atentie la alegerea parametrului deoarece acesta poate interactiona cu alti parametri sau suprascrie datele din Google Analytics.

Se modifica destination URL in campanii dupa cum urmeaza: https://hotseat.ro/ devine https://hotseat.ro/?keyword={nespecificat}

PAS2

Capturarea valorii parametrului ales prin intermediul Google Tag Manager

New Macro -> Macro Name:Nume Variabila (keyword value) -> Macro Type: URL -> Component Type: Query -> Query Key: Parametrul Ales Anterior (keyword) -> Save

macro type url

PAS3

Customizarea codului de Retargeting pentru Facebook conform documentatiei.

Se inlocuieste linia de cod din codul standard

window._fbq.push(["track", "PixelInitialized", {}]);

cu

window._fbq.push(["track", "numeEvent", {}]);

In cazul de fata, eventul va fi creat dinamic in functie de cuvantul cheie care a declansat anuntul pe care s-a facut click. In loc de numeEvent se va folosi variabila(macro) creata anterior {{keyword value}}. (Pare complicat, dar nu este)

 

Screen Shot 2014-10-22 at 10.59.45 PM

 

 

Firing Rules -> gtm.load

Preview -> Debug -> Publish

 

Screen Shot 2014-10-22 at 10.57.04 PM

Pas4

Crearea audientei pe baza de event. Atentie: Segmentarea pe baza de Event o sa fie disponibila in interfata Facebook doar dupa ce codul custom a fost implementat pe site!

Facebook -> Ads Manager -> Audiences -> Create Audience -> Custom Audience -> Custom Audience from your website -> Website Traffic: Custom Combination -> Event -> Cuvant cheie de retargetat

Screen Shot 2014-10-22 at 11.48.56 PM

 

Sugestii si intrebari in sectiunea de comentarii. Raspunsuri pentru intrebarile la care stiu sa raspund tot acolo.

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *